41% merkherkenning mobiele reclames
41% merkherkenning mobiele reclames
Een mooi artikel met succesvolle resultaten kopt Marketingcharts: Mobile Advertising Brand Recall Up 20% in Q1.
41% van de mensen herinnert zich een merk van een mobiele campagne die ze voorbij zagen komen op hun mobiele telefoon. Drie maanden geleden was dat slechts 34%. In het artikel staan wat mooie grafiekjes en wordt gesteld dat merkherkenning in het mobiele kanaal hoogtijdagen beleefd (aldus Rob Lawson, CMO van Limbo). In ieder geval blijken de volgende highlights uit het onderzoek:
Mobiele penetratie: 255 miljoen gebruikers in de VS
Mobiel gebruik: 50% gebruikt sms, wap (noemen ze daar mobile internet) groeit hard en zit nu op 69 miljoen gebruikers
Mobiele merk herkenning (door mobiele advertenties): In 3 maanden van 78 naar 82 miljoen
En de rest moet je maar lezen in het interview. Het onderzoek schijnt telefonisch te zijn gehouden onder 1000 volwassen representatieve Amerikaanse gebruikers.
Ik heb er mijn twijfels bij, de mobiele advertentiemarkt stelt echt nog heel weinig voor (voor zover mijn kennis reikt in ieder geval), daarnaast is het een jong medium en dus weinig activiteit. De eerste televisiestations hadden ook groot reclamebereik, mobiel kan daar in mijn optiek nu ook nog van profiteren. Maar het allerbelangrijkste vind ik dan nog… wat levert het nu op die merkherkenning? De marketing accountability dus, het filmpje van Alex Klein verteld daar nog iets meer over…
Limbo heeft al wel als resultaat dat ik er over heb gelezen, heb nagedacht en er over schrijf, klasse Ron!
March 30th, 2008 at 12:12 am
Het is te hopen dat er nog wat potentieel zit in die advertentiemarkt of mijn business plan zal weinig potentieel hebben