http://www.vanbregt.nl/blog
Blog van Ayman || digital marketing | business conceptsAyman || digital marketing | business concepts is een vernieuwingsbureau voor marketing & communicatie, internet & nieuwe media en ondernemerschap & innovatie.

De techmens

Fervente bezoekers van de Baja Beach Club hadden in 2006 al pech dat de RFID-chips die je kon implementeren uitverkocht waren. Op deze manier liep je met een chip in je lijf waardoor je direct herkend werd en toegang had tot diverse plekken in de club.

Gister viel mijn oog op het concept van Jim Mielke, de Tattoo telefoon (met dank aan Belinda). Via je arm je mobiele telefoon altijd bij je (wat doe je als je armloos bent vraag ik me dan nu af?). Het meest bizarre is dat het concept zich er op baseert dat de electronica kan draaien dankzij je bloedsomloop (of juist geniaal dus?).

Het bedrijf Emotiv Systems heeft de Emotiv Epoc uitgebracht, dit is een neuroheadset die je dus op je hoofd zet. De headset kan je gedachten, expressies en emoties detecteren waarmee je games kunt aansturen. Weer geavanceerder (en Tim, wellicht minder vermoeiend?) dan de Eyetracking. Ik vermoed dat de Wii Fit voorlopig nog het meest vermoeiend blijft (in fysieke zin).

Hier een filmpje over de Emotiv Epoc Neuroheadset:

Hoe lang zal het nog duren totdat er mensen met machines geïntegreerd gaan rondlopen?

Gaat eyetracking de muis vervangen?

De CeBIT in Hannover sloot vandaag haar deuren. Het nieuws was vooral veel groen, groener en groenst. ICT bewust met het milieu bezig… Volgens mij voor het eerst sinds jaren was de verslaggeving weer enigszins bruisend en lijkt het alsof de markt weer serieus aan het opkrabbelen is naar de piek van 1999 - 2000. Een leuk artikel las ik op PC Pro over onder andere over eye tracking. Tobbii claimt dat eyetracking de muis gaat vervangen gezien de impact die het nu al heeft in de gaming-industrie. Ik hoop dat spraaktechnologie ook eindelijk eens echt gaat doorbreken maar het filmpje hieronder is wel aardig indrukwekkend…

Boekrecensie 5: De hoogste gave - Paulo Coelho

Coelho is één van mijn favoriete schrijvers en in staat mij van de business boeken weg te houden. De hoogste gave heb ik zoals de meeste van zijn boeken in één adem uitgelezen. Het boek probeert antwoord te geven op wat het belangrijkste in ons leven is. Dat soort dingen triggeren mij meestal wel. De hoogste gave verteld dat liefde het geheim van het leven is. Liefde bestaat uit negen ingrediënten:

Geduld
Goedheid
Edelmoedigheid
Bescheidenheid
Hoffelijkheid
Onbaatzuchtigheid
Verdraagzaamheid
Vertrouwen
Oprechtheid

De rest moet je uiteraard maar zelf lezen maar stel je af en toe eens open voor iemand en verras je omgeving, iedereen verdient een positieve kans!

Boekrecensie 4: Guerrilla Marketing - Jay Conrad Levinson

Op vakantie heb ik weer heerlijk wat boeken kunnen lezen. Waaronder Guerrilla Marketing van Jay Conrad Levinson (ISBN: 9780618785919), de uitgave van 2007. Het dikke boek (368 pagina’s) was ik erg nieuwsgierig naar maar eigenlijk vond ik het een enorme deceptie. Het boek hing aan elkaar van enorm veel herhalingen en heel weinig diepgang. De link naar het internet werd gemaakt maar het kwam op mij over als een goede poging maar alsof de auteur niet echt de genoemde instrumenten (e-mail marketing, blogs, podcasting, nanocasting, webinars, rss, e-books, affiliate marketing, seo, landing pages) goed kan doorgronden. In ieder geval een poging om tot de essentie te komen:

Jay beschrijft 16 regels die de sleutel zijn tot het succes van Guerrilla Marketing:
1: Je moet commitment hebben voor je marketingprogramma (en switch dus niet na 2 maanden als resultaten er nog niet zijn)
2: Zie je programma als een investering (en niet als een kostenpost)
3: Zorg voor consistentie
4: Zorg dat je vertrouwenswekkend (confident) overkomt bij prospects
5: Geduld is een schone zaak om dat commitment om te zetten in succes
6: Bekijk marketing als een wapenarsenaal met mooie wapens om in te zetten
7: Na de verkoop moeten ook winsten volgen
8: Gemak dient je klanten dus zorg dat je bedrijf vanuit dat perspectief gerund wordt
9: Verrassing is nodig om succesvol te blijven
10: Meten is weten
11: Zorg voor regelmatige opvolging waardoor je betrokkenheid kunt uitstralen
12: Werk met andere partijen die complementair zijn en versterk elkaar
13: Zorg dat je technologie gebruikt in je wapens, die maken je guerrilla steeds weer opnieuw krachtiger
14: Acceptatie van klant geschiedt door marketing en vanuit acceptatie werk je naar verkoop
15: Verkoop de inhoud en niet de saus er omheen
16: Blijf vernieuwen als je een optimale marketingpropositie hebt in plaats van stil te zitten

Een interessant stuk vond ik in het boek hoe je een guerrilla marketingstrategie goed kunt formuleren:
Stap 1: Definieer het doel van je marketing (een bezoek aan een website, een proefmonster aanvragen etc.)
Stap 2: Hoe bereik je dit doel? (met welk onderscheidend vermogen en toegevoegde waarde?)
Stap 3: Wie is je doelgroep? (of zijn je doelgroepen)
Stap 4: Hoe ziet je set van marketingwapens eruit?
Stap 5: In welke niche zit, wat is je positionering en wat zijn je kernwaarden?
Stap 6: Wat is de identiteit van je business? (wat is je persoonlijkheid?)
Stap 7: Wat is je budget?

Verder bedacht ik me dat eigenlijk Guerrilla Marketing een enorm goed boek is voor de internetgeneratie die denk ik een aantal kenniscomponenten op het gebied van marketing aan het missen is door de focus op het internet en nieuwe media. Waar het boek tekort schiet kunnen zij dat mooi aanvullen met de kennis die ze hebben… dus toch een aanrader maar wel voor een specifieke niche….

Student 2.0 verovert de wereld!

Met deze (prikkelende?) titel kon ik onlangs mijn opwachting maken in het hoge noorden bij de NHL in Friesland. Lykle van De Ondernemers was zo attent mij uit te nodigen om een gastcollege te verzorgen bij de minor ‘The Next Web‘. Het thema was de digital native en de mogelijkheid om de wereld te veroveren, student 2.0 zo ongeveer qua doelgroep praten we dan over. Jongeren die als moedertaal geen Engels of Nederlands praten maar Digitaal praten. En om mij hier enigszins ook op aan te sluiten geef ik nu maar gewoon alles bloot. Als je foto hierboven vergroot (door er op te klikken) dan zie je niemand streaken maar hieronder het ruwe materiaal. De video, de presentatie en de audiofile. Helaas omdat er nog geen topaccu’s zijn staat niet alles erop (behalve de hele presentatie). Ik moet eerlijk bekennen dat ik het ook eigenlijk best wel eng vind, een drempel om echt alles op deze manier gewoon beschikbaar te stellen dus ik ben meer dan benieuwd naar de meningen en reacties. Hopelijk krijg ik geen digitale tomaten naar mij toegegooid.

Ik kan één ding gelukkig wel zeggen dat is dat ik al positieve feedback heb gezien dankzij het feit dat Digital Natives dingen ook gewoon neerzetten op het internet dus kijk eens bij MITFLOW en Sander Kolthof. Ik vond het erg tof om zo snel al feedback te krijgen en te zien welke elementen opgepikt zijn, nieuw zijn etc… Nou genoeg gepraat en nu heel veel content en comments waardeer ik zeer!

Student 2.0 verovert de wereld from Ayman van Bregt on Vimeo.

Gastcollege in MP3-formaat

| View | Upload your own

Multi(media)tasking

Het onderzoek van BIGResearch heeft uitgewezen dat het multitasken van media hoger dan ooit is. We gebruiken kennelijk veel media door, naast, onder, op en in elkaar. Gary Drenik (president van BIGResearch) verteld dat technologie nieuwe mogelijkheden creëert op het gebied van nieuwe media die we steeds sneller omarmen waardoor we steeds meer multitasken. Klinkt als logisch en ze hebben mooie statistieken om het te onderbouwen:

Bij een tv-commercial zapt 41,2%, praat 33,5% met anderen in de kamer of belt, zet 30,2% het verstand op nul en heeft 5,5% aandacht voor de reclame.
De hoogste score van multi(media)tasking is bij het lezen van de krant, de tv staat dan aan, je gaat online en luistert ook nog naar de radio.

Meer resultaten kun je hier lezen bij MarketingCharts. Je kunt ook info opvragen bij BIGResearch, waarschijnlijk een executive summary.

Ik vraag me af wat ik hier nou van moet vinden. De ABN Amro publiceerde vorig jaar een mooie visie op het medialandschap in 2015. Mijn insteek is daarbij versnippering van media en ik wordt er steeds meer in bevestigd. Onlangs was in onder de indruk van studenten in Friesland bij de NHL waar ik een gastcollege (posting volgt nog) mocht verzorgen (echte digital natives) en vandaag was ik weer enorm onder de indruk van studenten die meer tot de categorie digital immigrants behoren. Deze tweede groep studenten doet een minor die zich juist bezighoudt met de digitale wereld (en de eerste groep ook). Arne Keuning waar ik vanavond een inspirerend gesprek mee had was het eens met die versnippering en zag ook juist kansen voor de business -> room for initiative. Wie ziet het nou juist geheel anders?

De mobiel van de toekomst

Nokia heeft een animatiefilm (The Morph Concept) gemaakt over de mobiel van de toekomst bericht Webwereld. Het filmpje kun je hier bekijken. Helaas heeft Nokia er voor gekozen (of niet aan gedacht?) om het ook embedded uit te brengen zodat blogs er wat extra exposure aan kunnen geven. Slechte marketing of zoveel vertrouwen in de power van het merk? Wellicht is het concept van Modu zo gek nog niet!

Youtube heeft gelukkig ook het filmpje (mocht je niet naar de Nokia-site willen klikken).

Gat in de markt voor touroperators!

Net terug van een prettige week in de zon (geschokte omgeving door mijn bruine teint) en vele e-mails verder vraag ik me af waarom er nog geen touroperator iets doet aan de cognitieve dissonantie die ontstaat als je na je vakantie je mailbox opent. Mijn blackberry-functionaliteit weiger ik nog steeds te gebruiken en daar heb ik geen spijt van, maar het gevoel van die volle mailbox is volgens mij een prachtig aanknopingspunt om als reisorganisatie iets mee te doen. Wie heeft er een creatief idee?