Archive for July, 2008

Tips om de Tweens-doelgroep te bereiken

Thursday, July 31st, 2008

Tips om de Tweens-doelgroep te bereiken

Tween Scene on Flickr

Tweens bestaan al enige tijd, BusinessWeek schreef er in 2005 het het artikel ‘marketing en tweens’ over. Marketingvox heeft een interessant artikel geschreven hoe deze Tweens-doelgroep goed bereikt kan worden in How-To: Tips for Targeting Tweens. Tweens zijn kids in de leeftijdscategorie 8 - 12 jaar en er zijn wat dingen radicaal veranderd in vergelijking met deze leeftijdscategorie uit het verleden. Op dit moment heeft 33% een mobiele telefoon die voor sociale veranderingen zorgt. Fysiek zijn het nog kindern maar geestelijk hebben ze behoeftes waar slim op ingespeeld kan worden. Het artikel geeft een aantal goede tips.

In de video zie je nog een onderzoek van CNN:

Obama pakt nu al goud op de Olympische Spelen

Sunday, July 27th, 2008

Obama pakt nu al goud op de Olympische Spelen

Hope - Obama (Shepard Fairey poster)

Barack Obama heeft een Olympische deal gesloten met NBC om tijdens de Olympische Spelen voor zijn presidentschap veel aandacht te kunnen garanderen met reclame-zendtijd. NBC zal volgens Advertising Age meer dan 3500 uur verslaggeving rondom de Olympische Spelen uitzenden op alle kanalen die onder NBC vallen. Vanaf 8 augustus mag Obama zich rekenen tot andere grote sponsors zoals McDonald’s en Anheuser-Busch (bierbrouwer). Obama investeert $5  mio (omgerekend met de gunstige koers slechts €2,29 mio) en hoopt hiermee uiteraard John McCain te slim af te zijn. Obama heeft de middelen ook, op dit moment is zijn budget zo’n $52 mio versus zo’n $21,5 mio van McCain.

Schaarste als unique selling point?

Tuesday, July 22nd, 2008

Schaarste als unique selling point?

Water scarcity is everywhere

Seth Godin triggerde mij op zijn blog met een posting over schaarste in relatie tot de introductie van de iPhone.
Hij beschrijft hoe schaarste goed kan werken om voor rumour around the brand te zorgen en tot een hype kan leiden. Naar aanleiding van de introductie geeft hij echter ook een aantal in mijn optiek meer dan goede tips die de duurzaamheid van schaarste vergroten en dat zit hem met name in de waardering voor trouwe klanten.

Principe 1: Gebruik het internet in plaats van fysieke rijen waar mensen moeten wachten op een product
Principe 2: Beloon early adopters
Principe 3: Waardeer iedere klant naar gebruik / merktrouw
Principe 4: Maak gebruik van het internet om gefaseerd uit te rollen zodat fouten snel hersteld kunnen worden
Principe 5: Geef mensen een plek om te kunnen showen

Seth breekt een duidelijke lans voor het internet met valide argumenten maar als we nu eens kijken wat een fysieke rij wachtende mensen voor een iPhone met wellicht fouten heeft opgeleverd?

Een korte zoektocht:
Dutchview heeft een livecast via het internet verzorgd met 42.500 kijkers
Het NOS-journaal heeft er aandacht aan besteed
Google geeft op “introductie iphone rotterdam” meer dan 93.000 resultaten

Wellicht dat met een introductie online met de tips van Seth de problemen met de activering bij T-Mobile anders waren gelopen maar ik heb zelf het idee dat zoveel exposure alleen online niet gegenereerd had kunnen worden. En zeg nou zelf als je naar onderstaand filmpje kijkt, is toch best gezellig?


iPhone release Rotterdam from astute on Vimeo.

Personalisatie als trend bij Ralph Lauren

Sunday, July 20th, 2008

Personalisering bij Ralph Lauren

Trend Blend 2008

De trend personalisatie bestaat al een paar jaar mede bekend gemaakt door Trendwatching.com. De metrolijn van Shanghai is dit jaar benut door de maker van de Trend blend 2008 map. In 2007 werd de trends map uitgetekend op de metrolijnkaart van Londen. Personalisatie staat ook nog op beide trend blend mappen en Ralph Lauren is er mee aan de slag gegaan…

Paint your own polo | www.vanbregt.nl/blog

Voor kinderen kan er nu een paint your own polo-set besteld worden waarbij kinderen hun creativiteit kunnen loslaten op de polo. Leuk bedacht, ik ben alleen wel benieuwd wat dit doet met de merkwaarde van polo als er allemaal oogverblindende versies gedragen worden door minder attente kinderen…

De waarde van Web 2.0: Virtuele werelden

Friday, July 18th, 2008

Het tweede Web 2.0-talent waar ik ben geweest is Rick van der Wal die bij DPI in Den Haag volledig in de virtuele werelden is gedoken. DPI heeft onlangs de Haagse Ondernemersprijs gewonnen en geeft aan in talent te investeren. De argumentatie hieromtrent wordt door Stephan Poelsma in het filmpje ook mooi gegeven.

Rick’s belangrijkste conclusies uit zijn onderzoek zijn:

- Virtuele werelden gaan verder dan Second Life en de ‘rise and fall’ van Second Life is verklaarbaar, maar de ontwikkelingen gaan door

- De waarde van virtuele werelden ligt in de combinatie van 3 aspecten: digital persistence, immersive communication en multi-user interaction

- Applicaties gaan ondersteund met technologie van virtuele werelden zorgen voor het succes

Bescherm je merk online

Thursday, July 17th, 2008

Bescherm je merk online

Bewaak je merk op het interne

[X+1], een marketingbureau wat zich positioneert als een ‘predictive marketing firm’ heeft een nieuw dienst gelanceerd genaamd Brand+1. Brand+1 analyseert content op websites waar een merk advertenties zou willen plaatsen. Op basis van deze analyse classificeert Brand+1 voor een adverteerder veilige sites en sites die minder kies zouden zijn. De focus ligt met name op dubieuze sites in de long tail. Een interessante ontwikkeling om te zien dat steeds meer initiatieven op het internet zich ook richten op het inperken van het open medium. De ‘digital footprint‘ op het internet lijkt steeds meer een issue te worden voor mensen. Enerzijds kan ik hier begrip voor opbrengen en anderzijds wordt het volgens mij ingegeven door de kloof tussen digital natives en digital immigrants. Het internet is volwassen voor de natives maar de immigrants zitten nog in de ‘kinderjaren’?

De waarde van web 2.0: Digital (Mobile) Planet

Friday, July 11th, 2008

New born van Bregt reveals his name

Tuesday, July 8th, 2008

skiworld posted a photo:

New born van Bregt reveals his name

Our son introduces himself

Vredig en klein

Tuesday, July 8th, 2008

skiworld posted a photo:

Vredig en klein

Vredig en klein op dag 2
- Posted using MobyPicture.com

Sleeping beauty

Tuesday, July 8th, 2008

skiworld posted a photo:

Sleeping beauty

Kleine kabouter in dromenland
- Posted using MobyPicture.com

This morning our son was born

Monday, July 7th, 2008

skiworld posted a photo:

This morning our son was born

Our new born son
- Posted using MobyPicture.com

This morning our son was born

Monday, July 7th, 2008

skiworld posted a photo:

This morning our son was born

- Posted using MobyPicture.com

Start eens met die widgets!

Wednesday, July 2nd, 2008

Start eens met die widgets!

Ik schreef al eerder over widgets op mijn blog (Widgets & Gadgets, Widgetize yourself!) en las net een mooi stuk op Marketingvox: How To: A Beginner’s Guide to Building Web Widgets.

Ik geloof enorm in de kracht van widgets omdat ze een krachtige web 2.0-tool kunnen zijn om je klanten als ambassadeur van je merk aan de gang te laten gaan om zo positieve aandacht in hun eigen omgeving voor jou te genereren.

Het filmpje hieronder moet je op weg helpen en lees anders het verhaal nog eens op Marketingvox. Mocht je een creatieve invulling zoeken, neem even contact op :-)

Met dank aan Machiel Kunst #

Wednesday, July 2nd, 2008

skiworld posted a photo:

Met dank aan Machiel Kunst #

Column: The meaning of making media

Wednesday, July 2nd, 2008

In het landschap van interactieve media lijken nieuwe terminologieën, afkortingen en technologische ontwikkelingen soms meer aan de orde van de dag te zijn dan na te denken over en bezig te zijn met de behoefte van een gebruiker. In de wereld van internet en media zijn er ook veel leveranciers die hier graag in meegaan en soms ook daarmee middelen verheffen tot doelen. Maar wat is nu uiteindelijk het doel van al die nieuwe mogelijkheden en ontwikkelingen?

Een gezonde kritische en onderzoekende houding is een basisvoorwaarde om te kunnen overleven in het interactieve domein waarbij de behoeften van de gebruiker centraal staan in mijn optiek. Web 2.0 is op dit moment in het medialandschap dagelijks aan de orde. Merken proberen intensief om samen met gebruikers waarde te creëren. De mogelijke uitkomst is bijvoorbeeld een betere dialoog tussen merk en gebruiker maar in hoeverre denkt het merk nog vanuit een traditie van push-marketing en is eigenlijk direct bezig met web 2.0 in te zetten als kunstje om traditionele doelen na te jagen.