“Er bestaat een groepje bedrijven dat steeds in wedstrijden opduikt, dankzij luie juryleden die gaan voor dezelfde namen en omdat de ondernemers actief wedstrijden afstruinen als onderdeel van hun marketingstrategie. Maar handige marketeers met een strakke presentatie zijn niet altijd de beste ondernemers.”

Ook boeken worden tegenwoordig uit marketingoogpunt geschreven, om vervolgens een jaar lang door het lezingencircuit te touren. Dankzij selfpublishing-diensten kan dat tegenwoordig ook makkelijk. Ik ken zelfs uitgeverijen die boeken uitgeven als de auteur het leeuwendeel van de oplage zelf afneemt en daar dus zelf de verkoop van doet. Dan kost het de uitgever niks.

Toch denk ik dat dit niet iets van de laatste jaren is. Ik ken de Adwards al een paar jaar en daar is niet zo heel veel verandert. Het is een publieksverkiezing, dus winnen altijd de usual suspects. Niet toevallig zijn dat dit jaar twee diehard-twitteraars. Twitter, dat is ook alweer zo’n marketingtool geworden!