http://www.vanbregt.nl/blog
Blog van Ayman || digital marketing | business conceptsAyman || digital marketing | business concepts is een vernieuwingsbureau voor marketing & communicatie, internet & nieuwe media en ondernemerschap & innovatie.

Video’s van Silicon Valley

Naar aanleiding van mijn Silicon Valley trip heb ik eindelijk iMovie onder de knie op de mac en de tijd gevonden alles te renderen en te uploaden. Helaas staan de grote video’s niet in .flv dus die kan ik hier niet embedden maar hier een lijstje met beschikbare titels:

Santa Clara University (meer dan 1 uur film)

Ebay (ook meer dan 1 uur)

Een aantal van de deelnemers die zich voorstellen en wat reacties…. 

En hieronder Professor Michael Shanks in zijn kantoor op Stanford University:

Click To Play

Dag 4 in Silicon Valley (Pitchen en eigen afspraken…)

De dag begon vreselijk vroeg (6.30) met de busreis naar het Plug & Play Center in Sunnyvale. Er willen weleens files staan maar deze vrijdag niet dus we waren erg vroeg. Gelukkig kregen we ter plekke een prima ontbijt. We waren hier in het kader van The Dutch Business Breakfast. Allereerst kregen we een verhaal van Chris Shiphley die Demo.com runt, een beurs waar nieuwe startups zich ieder jaar (op uitnodiging) mogen presenteren. Daarna mochten we allemaal zelf pitchen en aan de tand gevoeld worden. Dit liep wat uit maar daarna begon de business matchmaking waar de NBSO California hard aan had gewerkt. Ik heb o.a. gesproken met Arthur van Hoff, één van de mannen die de basis voor Java bij Sun heeft gelegd, de basis voor Tivo en zijn laatste venture (Zing), heeft verkocht aan Dell.

Daarna ben ik met reisgenoot Rob Roef naar San Francisco teruggegaan voor wat individuele afspraken. Ik ben op bezoek geweest bij Jesse James Garrett, president en founder van Adaptive Path. Een belangrijke man voor het cluster Media aan de Maas voor de HRO en het was super! Goed over ontwikkelingen kunnen spreken die ook redelijk parallel lopen aan die bij ons. Daarnaast ook verder gesproken over mogelijke samenwerkingen…

Ik had vervolgens nog de hoop bij Biz Stone van Twitter langs te kunnen maar dat ging helaas niet meer door. Het weekend kon dus starten en dat is het nu nog. Over een aantal uurtjes vliegen de meeste van ons weer terug naar NL en in de loop van dinsdag dan hopelijk echt weer aan de slag! De rest van de filmpjes volgen hopelijk deze week!

Dag 3 in Silicon Valley (Stanford, Ebay)

Vandaag een enorme inspiratiedag dankzij Stanford en Ebay, Stanford was een individuele afspraak (terwijl de groep in San Jose bij Deloitte vier start-ups sprak) en Ebay met de gehele groep.

Stanford University
Op Stanford University had ik een afspraak weten te regelen met Professor Michael Shanks. Hij is directeur van het Stanford Humanities Lab en het Metamedia Lab en archeoloog. Een bijzondere combinatie en ook een hele bijzondere man waar ik een fantastisch inspirerend gesprek mee mocht hebben. Zijn roots liggen in het Verenigd Koninkrijk dus mijn uitleg over Europa hoefde gelukkig niet echt. Ik hoop morgen een pitch van Michael te kunnen uploaden. De campus van Stanford is al een enorme inspiratie al wandelend naar zijn kantoor en de organisatie blijkt ook (in mijn ogen bijzonder). Er is uiteraard een structuur zoals we die in het onderwijs kennen maar waar Amerika zoals we de afgelopen dagen gezien hebben uitblinkt in het toepassen van starre kaders om functies is dat op Stanford juist niet zo maar erg bottom-up. Iedereen heeft ruimte en een professor kan van alles opstarten zonder daar continu voor om toestemming te vragen. Stanford heeft diepgewortelde roots in Silicon Valley. Professor Shanks heeft het afgelopen jaar onder andere onderzoeksprojecten gedaan voor BMW, Daimler-Chrysler en vaak ook in samenwerking met collega’s van de Informatietechnologie-hoek. Er wordt veel nagedacht en onderzocht op het gebied van social media, virtual worlds waarbij het met name draait om narrative storytelling en het aanspreken en activeren van een context die al aanwezig is in het geheugen. De ‘humanistic approach’ kwam iedere keer weer naar boven waarbij continu gezocht wordt naar hybride modellen die zich fluïde ontwikkelen om zijn woorden enigszins letterlijk weer te geven. Verder is hij erg gericht op houdbaarheid van media (vanuit zijn archeologische achtergrond) en ook met hoe media een rol spelen bij culturele diversiteit. Een heel energierijk gesprek.
Voor Stanford is Google is een belangrijke partij, zo wordt onder andere Google Books in nauwe samenwerking met Stanford ontwikkeld en uitgebouwd. Shanks vertelde dat alle boeken handmatig worden ingescand, een batterij aan mensen met een mp3-speler op die zich hier de gehele dag mee bezig houden.

Ebay
Bij Ebay werden we warm ontvangen door Dennis Goedegebuure, Sr. Manager IM - SEO bij Ebay en één van de drie Nederlanders die op het hoofdkantoor werkt. Hij geniet nog van een sabbatical maar was zo vriendelijk om tijd te maken voor ons. Iedere vijf jaar krijg je bij Ebay een maand sabbatical cadeau (de overige jaren 15 vakantiedagen btw…). Het gaat goed in ieder geval vertelde hij met de diverse bedrijven en het is enerverend om in Silicon Valley te werken. Alle talenten uit de hele wereld komen dankzij de magnetische aantrekkigskracht naar deze regio. Er is wel veel dynamiek, zo werkt op dit moment bij Facebook bijv. 10% ex-Google werknemers. Dennis woont in San Francisco en heeft iedere dag een shuttle naar zijn werk speciaal voor Ebay mensen (met wifi aan boord). Hij werkt ongeveer van 9 - 17.30 en heeft twee uur reistijd (en dus ook 2 uur extra werktijd). Mensen werken wel minder efficiënt dan in Nederland. De hardheid van de VS blijkt ook wel, weinig vakantiedagen (in vergelijking met NL), als je ziek bent kost je dit een vrije dag en de meeste arbeidscontracten zijn ‘at will’, dit betekent dat je per direct ontslagen kunt worden (en per direct kunt opstappen). In ieder geval knalt Ebay lekker er op los en is op dit moment de grootste onafhankelijke adverteerder in de US bij Google Adwords, als tweede komt dan Shopper.com. Ebay heeft nu zo’n 270 miljoen leden en Skype 309 miljoen. Er werken bij Ebay nu zo’n 16.000 mensen en ze hebben jaarlijks zo’n $70 biljoen aan handelswaare via de platforms, waarvan 12-14% ongeveer over landsgrenzen heen gaat.

Vervolgens kwam onze ‘keynote’ Robert Chatwani. Hij vertelde over het global citizenship programma van Ebay wat draait om maatschappelijk verantwoord ondernemen. Een geweldig inspirerend verhaal waarbij de programma’s duidelijk naast elkaar werden neergezet.
Giving works draait om het schenken van (een deel van) de opbrengst bij het verkopen van een product door een verkoper op Ebay. Op dit moment gaat er zo’n $120 miljoen via Giving Works naar goede doelen.
MicroPlace is een microkrediet-platform waar particulieren een microkrediet kunnen verstrekken.
Ebay Foundation heeft een pot van $40 miljoen voor goede doelen.
Ebay Green draait om het stimuleren van alternatiev energie en het reduceren van energiegebruik.

De meeste tijd ging op aan Worldofgood.com. Deze startup binnen Ebay is het idee van Robert geweest. Hij komt oorspronkelijk uit India en was met zijn vader op reis en zag hoe een ambachtsman zijn sieraden verkocht via tussenpersonen zonder de waarde er goed van te kunnen schatten. Hij praatte hierover met een aantal Ebay collega’s en plaatste een handgemaakt gouden sieraad op ebay en verkocht dit na een aantal weken met $500 winst. Worldofgood.com is al live maar zal dit jaar een handelsplatform lanceren waarbij kunstenaars en ambachtelijke individuele producenten via Worldofgood.com direct producten aan de wereld kunnen verkopen. Een prachtig verhaal, de video volgt snel, een inspiratievolle aanrader!

Morgen sluiten we het formele gedeelte af met een Dutch Business Breakfast (onze host is NBSO California) in het Plug&Play TechCenter in Sunnyvale. Vroeg in de middag wellicht nog een snelle Berkeley-afspraak, 15.00 uur Jesse James Garrett en als het doorgaat nog een special VIP bezoek waar jullie dan morgen meer over horen. De foto’s zijn ondertussen geupload en de eerst video is aan het renderen (hopelijk dus morgen online). Half 7 de bus in dus weer een kort nachtje… bis morgen!

Dag 2 in Silicon Valley (SCU, Youtube en VC’s)

Vandaag een enerverende dag waarbij we SCU, Youtube en SDForum hebben bezocht.

SCU
Allereerst bij Santa Clara University langs geweest. Een (voor de omgeving) relatief kleine universiteit met ongeveer 8000 studenten. Kevin Holmes, directeur van het Center for Innovation & Entrepreneurship (CIE) was onze gastheer. Allereerst kregen we een korte tour over de campus (video volgt hopelijk morgen), daarna een bezoek aan de gloednieuwe bibliotheek met 250.000 boeken en heel veel digitale informatie. In de bibliotheek waren veel mooie office spaces, kantoortjes voor 6 - 10 studenten met alle faciliteiten om rustig samen te werken aan projecten.
Daarna kregen we een kort powerseminar met een aantal docenten van de 5 Schools die ze hebben. Succesvolle studenten zitten nu bijv. bij Apple (CTO) en Google (Chief Legal Council). CIE krijgt een nieuw pand wat in totaal $400 miljoen kost en wordt opgebracht door het bedrijfsleven, impressive!
Kort resumerend op basis van wat de docenten (waaronder de CFO van Electronic Arts!) over het voetlicht brachten (tips voor startups en ondernemers)

- In Amerika is Legal Council heel belangrijk! (zoiets werd gisteravond ook al gemeld)
- Niets is onmogelijk
- Heb een tomeloze ambitie en zorg voor het ‘dreamteam’ (”Conquer the world!”)
- Als je in Amerika de markt wil veroveren, verdiep je in de cultuur
- Er zijn drie dingen belangrijk voor een succesvolle startup die goed personeel wil aantrekken:
   - De samenstelling van het team
   - De kracht van het concept (en de aansprekendheid)
   - Wat is de compensatie bij een succes (mogelijke opties)

Tevens was er nog Allard Luchsinger van Zecco, hij is gestart in Amerika (met o.a. een investering van Marcel Boekhoorn). Hij gaf aan wat er nodig is in Amerika, 50% van zijn totale budget gaat naar marketing, een goede afgestudeerde van Stanford begint met een salaris van $50k en een goede developer komt niet voor onder de $100k.

Youtube
Bij Youtube zijn we gehost door Elizabeth Linder (Global Communications & Public Affairs). We stonden eerst in het verkeerde pand, ze groeien nogal hard namelijk :-), gelukkig was het juiste adres aan de overkant (tevens zijn de oprichters hier gevestigd). Het was een leuk verhaal, De strategie verschuift nog veel door alle ontwikkelingen, er zijn wel een aantal guiding principles:

- Easy to use
- View counts visible
- Shared and enjoyed by everyone

Het onderscheidende vermogen hierbij is dat de community in control is. De toekomst draait om gepersonaliseerde content waarbij Youtube via ieder platform toegankelijk is. Met het centraal stellen van gebruikers wil Youtube haar inkomsten halen uit invideo advertising en partnerprogramma’s die nu al draaien in de VS en UK. Een tv-kanaal als CBS heeft bijv. zijn eigen kanaal op Youtube. 50% van het verkeer van Youtube komt uit de wereld (behalve dus de VS). In 18 landen hebben ze een site in  eigen taal. Nederland wordt op deze manier gerund door de Dublin Office. Het is voor Youtube ook een enorme uitdaging om wereldwijd te voldoen aan alle eisen die gesteld worden in een specifiek land… Het hoofdkantoor waar wij zaten lijkt soms op de United Nations aldus Elizabeth. Er zijn 3 teams wereldwijd (in shifts vanwege tijdsverschillen) bezig om video’s die als ‘unappropriate’ worden aangemerkt te reviewen waarbij dit tegenwoordig ook ondersteund wordt door audio en beeld herkenning.
De vraag of Youtube al winst maakt werd beantwoord met ‘we’re working on it’. Verder bleek dat wij veel goede vragen stelden omdat ze steeds begon met ‘That’s a great question!’. Ik vond het leuk dat ze in ieder geval aangaf geen idee te hebben wat een succesvol format is voor een viral video, die vraag wordt regelmatig gesteld per telefoon.
We kunnen in ieder geval volgend jaar via Youtube live streaming video verwachtn. Verder een mooi (maar wel formeel) kantoor, iedereen liep wel casual rond met een macbook onder de arm.

SDForum
Het SDForum is een netwerk wat mensen in Silicon Valley verbindt en een bedrijf van concept naar business probeert te helpen. De avond werd gesponsord door PWC, Microsoft en Silicon Valley Bank. Hier zie je het programma van de avond met de sprekers in het panel. Het thema was hoe om te gaan met venture capital en hoe dit succesvol te vergaren.
Er waren wat highlights en verder vond ik redelijk veel open deuren.
Open deuren:
- Strategie is erg belangrijk bij een VC (denk global market of emerging market)
- Teamsamenstelling is cruciaal (en de kans dat je zelf geen CEO mag worden)
- Flexibiliteit is belangrijk
- IP mag in het land blijven afhankelijk van een sterk rechtssysteem (Europa wel!)

Interessant vond ik het om te horen dat door de groei van China en India ze ook een meer wereldse blik (en niet alleen de VS) hebben gekregen en hierdoor ook redelijk in Europa investeren (vaak met lokale partners).
En verder vooral legal, legal, legal, dat hebben we eerder gehoord

Het was een enerverende dag om te zien dat ze hier gewoon heel groot denken, zich hier niet door laten afschrikken en erg investeren in het binnenhalen van topmensen. Silicon Valley bruist van de energie. Hier kunnen we veel van leren, maar ook wij hebben gelukkig goede dingen, service lijkt hier echt puur en alleen om geld te draaien en niet om een intrinsieke waarde bijv.

 Time to go to bed, morgen Stanford en Ebay!

De heenreis naar San Francisco en de eerste dag

Vandaag een hele lange dag gehad, ik ben nu 24 uur wakker en heb een pittige vlucht van 11 uur gehad… één van de groepsgenoten die ook ongeveer mijn schouderbreedte heeft moest naast mij zitten, enorm gezellig maar minder relaxt qua ruimte. De vlucht was verder goed, leuk om al met een aantal ondernemers die mee zijn kennis te maken, veel mensen gaan voor het avontuur en willen gewoon leuke dingen doen en inspiratie opdoen. Als mijn lijstje klopt zijn dit de ondernemers (lees bedrijven): Astragy, Zinnebeeld, Wuzzon, Self Service Company, Myfactory, Bigger Works, Software Art, M4N, Scense, Gravityzoo, Personalgift, Compat IT, Searchfactory, Blu Media Lab, D-Risk, VMV-Cad, Verum, Suxus en Up2Date.

Na de aankomst in ons hotel hadden we even de tijd om op te frissen en hadden een aantal mensen van de groep haast om naar de Apple Store te gaan. Ik heb zelf gewoon even wat rondgelopen in het centrum, hotel ligt op steenworp afstand en het is een goeie vibe. Er gebeurd veel, mensen zien er levendig uit, maar het straatbeeld laat ook wel flink wat bedelaars en zwervers zien. Vervolgens hebben we een diner gehad met Peter Laanen (de man die veel contacten heeft en ons koppelt aan interessante partijen, vrijdag is er matchmaking). Peter is tevens mede-oprichter van de “College for Digital Arts“. Ik hoop daar vrijdag nog een rondleiding van hem te krijgen. Daarna nam Barbara Wichmann (President van Artemia) ons mee in de do’s en don’ts in het zakendoen met de VS.

Bottomline is er weinig tijd beschikbaar bij Amerikanen dus maak concreet en snel duidelijk wat je voor ze kunt betekenen…
Europeanen (met name Nederlanders) komen soms over alsof we vinden dat we dingen kunnen eisen, echter worden we niet zo als wereldmacht gepercipieerd hier.
Zorg dat je bij een pitch een 30seconden pitch, een 10 minuten en een 30 minuten verhaal kunt doen op het moment dat er concrete interesse is.
Als mensen geen interesse hebben zullen ze dat niet snel zeggen maar blijkt dat o.a. uit het feit dat ze geen vragen stellen. Zorg voor een goede follow up en push niet (als je na 2 mails geen reply krijgt willen ze niet!).

Een prima afsluiting van een lange maar leuke dag, morgenochtend hoop ik nog bij Jesse James Garrett langs te kunnen, hij mailde echter vandaag af te willen zeggen, maar ik hou nog wat hoop! Daarna gaan we naar achtereenvolgens Santa Clara University, Youtube en ronden we af met een seminar over het aantrekken van kapitaal. Echter kunnen we nog feesten daarna bij de Silicon Valley VIP Launch Party van eBuddy (met dank aan Bigger Works).

Ik hoop dat we het feestje nog trekken want we zijn morgen rond 21.30 pas klaar, another long day in the San Francisco Bay!

Time to sleep, ciao!

Silicon Valley trip vanaf dinsdag

Vanaf dinsdag a.s. zit ik een week in Silicon Valley met San Francisco als uitvalsbasis om leuke dingen te zien, nieuwe mensen te ontmoeten en vooral veel inspiratie op te doen. Ik ga met 20 ondernemers een intensieve week beleven met groepsbezoeken aan Youtube, Ebay, de eBuddy Silicon Valley launchparty en zelf naar Stanford University (Metamedia Lab en Humanities Lab) en Jesse James Garrett (oprichter van Adaptive Path) nog tal van andere (hopelijk) mooie belevenissen. En wat moet ik nou meenemen want ik wil wel zoveel mogelijk mensen die dat willen op de hoogte houden :-).

Als je op de foto klikt krijg je nog wat toelichting over wat je allemaal op de foto ziet, ik sjouw in ieder geval genoeg mee…
Verder kun je me uiteraard volgen op twitter (afhankelijk van de gratis wifi, roaming internet abo mobiel is €30/mb!) en met foto’s op Flickr.

Ayman op Emerce in het kader van ‘arme’ startups

Schreef ik in het artikel hieronder al over het helpen van een startup naar de Next Web blijk ik nu zomaar op Emerce te staan. Grappig hoe zo iets kan lopen en nog mooier om te zien dat er meer dan €4000 is gesponsord en meer dan 1100 mensen hebben gestemd.

Afgelopen week heb ik een brief (lees: factuur) mogen ontvangen van de H&M. Het bleek zo te zijn dat ik online kleding besteld had voor het luttele bedrag van €147. Kwaad keek ik mijn vriendin al aan, nu het shoppen van mijn geld ook al online plaats ging vinden, maar het bleek niet zo te zijn.
Het pakket was al verstuurd en opgehaald bij Jan’s sigarenboer in Kralingen.
Een snelle inlog op de H&M site, die vertelde mij dat mijn naam verkeerd was geschreven, namelijk Burk in plaats van Burki, mijn oude telefoonnummer was gebruikt, maar wel mijn goede adres die overal op internet te vinden is.
Er zijn dus prutsers die persoonlijke gegevens (echt persoonlijk is het natuurlijk niet meer wanneer je het zelf verspreid via internet) van internet halen, een namaak account kunnen aanmaken en daarmee online spullen gaan bestellen, waar de factuur later opgestuurd kan worden.

Even een internet check gedaan en het blijkt dat ik niet de enige gedupeerde ben.
Dat het zomaar kan! Wat ontzettend fraude gevoelig dat systeem van H&M. Wat een prutsers!
Het aangifte doen kost meer tijd dan het bellen met H&M.

Nu de vraag: zijn je gegevens wel veilig op internet? Zijn er meer websites die zo’n fraude gevoelig systeem hebben? Kan je vaker de dupe worden?
Zou je zelf een mooie winterjas bestellen op deze manier?

 Was getekend,

Matthijs

Goedkope laptops naar Europa…

Tweetspiration

Het regent en ik denk heerlijk, wat minder heerlijk is, is dat ik straks weg moet… Ik heb wat gebrek aan inspiratie maar wil toch wat bloggen… What to do… een mooi gevulde lijst met tweets van twitterazi biedt uitkomst en wellicht wel voor herhaling vatbaar dus hierbij wat tweetspiration (staat vast niet in de van Dale).

Hieronder wat leuke berichten die mijn oog trokken via Twitter.

Adformatie: Heb jij een slechte adem? Ga snel naar http://testyourbreath.ca (mooie basis voor een viral?)

Marketingfacts: Het laatste netwerkuitje (met ex-jiskefetters): http://www.marketingfacts.nl/berichten/20080314_het_laatste_netwerkuitje
(en zie het filmpje hieronder).

Adforesult: Makkelijk je bmw terugvinden via het callcenter vanaf  komende herfst: http://blog.adforesult.nl/site/entries/staat-je-bmw-niet-op-slot-bel-het-callcenter

Bright: Boekenrecensent Martin Ros gaat verder als podcaster!

Daphne Dijkerman (Crossmedia-expert):  De 10 regels van ‘interactive storytelling’

Er zijn er nog meer maar ik laat het hier even bij, zo door de regen er vandoor…  en uiteraard kun je mij ook volgen op twitter!

En hier dan nog het filmpje:

Boekrecensie 5: De hoogste gave - Paulo Coelho

Coelho is één van mijn favoriete schrijvers en in staat mij van de business boeken weg te houden. De hoogste gave heb ik zoals de meeste van zijn boeken in één adem uitgelezen. Het boek probeert antwoord te geven op wat het belangrijkste in ons leven is. Dat soort dingen triggeren mij meestal wel. De hoogste gave verteld dat liefde het geheim van het leven is. Liefde bestaat uit negen ingrediënten:

Geduld
Goedheid
Edelmoedigheid
Bescheidenheid
Hoffelijkheid
Onbaatzuchtigheid
Verdraagzaamheid
Vertrouwen
Oprechtheid

De rest moet je uiteraard maar zelf lezen maar stel je af en toe eens open voor iemand en verras je omgeving, iedereen verdient een positieve kans!

Boekrecensie 4: Guerrilla Marketing - Jay Conrad Levinson

Op vakantie heb ik weer heerlijk wat boeken kunnen lezen. Waaronder Guerrilla Marketing van Jay Conrad Levinson (ISBN: 9780618785919), de uitgave van 2007. Het dikke boek (368 pagina’s) was ik erg nieuwsgierig naar maar eigenlijk vond ik het een enorme deceptie. Het boek hing aan elkaar van enorm veel herhalingen en heel weinig diepgang. De link naar het internet werd gemaakt maar het kwam op mij over als een goede poging maar alsof de auteur niet echt de genoemde instrumenten (e-mail marketing, blogs, podcasting, nanocasting, webinars, rss, e-books, affiliate marketing, seo, landing pages) goed kan doorgronden. In ieder geval een poging om tot de essentie te komen:

Jay beschrijft 16 regels die de sleutel zijn tot het succes van Guerrilla Marketing:
1: Je moet commitment hebben voor je marketingprogramma (en switch dus niet na 2 maanden als resultaten er nog niet zijn)
2: Zie je programma als een investering (en niet als een kostenpost)
3: Zorg voor consistentie
4: Zorg dat je vertrouwenswekkend (confident) overkomt bij prospects
5: Geduld is een schone zaak om dat commitment om te zetten in succes
6: Bekijk marketing als een wapenarsenaal met mooie wapens om in te zetten
7: Na de verkoop moeten ook winsten volgen
8: Gemak dient je klanten dus zorg dat je bedrijf vanuit dat perspectief gerund wordt
9: Verrassing is nodig om succesvol te blijven
10: Meten is weten
11: Zorg voor regelmatige opvolging waardoor je betrokkenheid kunt uitstralen
12: Werk met andere partijen die complementair zijn en versterk elkaar
13: Zorg dat je technologie gebruikt in je wapens, die maken je guerrilla steeds weer opnieuw krachtiger
14: Acceptatie van klant geschiedt door marketing en vanuit acceptatie werk je naar verkoop
15: Verkoop de inhoud en niet de saus er omheen
16: Blijf vernieuwen als je een optimale marketingpropositie hebt in plaats van stil te zitten

Een interessant stuk vond ik in het boek hoe je een guerrilla marketingstrategie goed kunt formuleren:
Stap 1: Definieer het doel van je marketing (een bezoek aan een website, een proefmonster aanvragen etc.)
Stap 2: Hoe bereik je dit doel? (met welk onderscheidend vermogen en toegevoegde waarde?)
Stap 3: Wie is je doelgroep? (of zijn je doelgroepen)
Stap 4: Hoe ziet je set van marketingwapens eruit?
Stap 5: In welke niche zit, wat is je positionering en wat zijn je kernwaarden?
Stap 6: Wat is de identiteit van je business? (wat is je persoonlijkheid?)
Stap 7: Wat is je budget?

Verder bedacht ik me dat eigenlijk Guerrilla Marketing een enorm goed boek is voor de internetgeneratie die denk ik een aantal kenniscomponenten op het gebied van marketing aan het missen is door de focus op het internet en nieuwe media. Waar het boek tekort schiet kunnen zij dat mooi aanvullen met de kennis die ze hebben… dus toch een aanrader maar wel voor een specifieke niche….

Gat in de markt voor touroperators!

Net terug van een prettige week in de zon (geschokte omgeving door mijn bruine teint) en vele e-mails verder vraag ik me af waarom er nog geen touroperator iets doet aan de cognitieve dissonantie die ontstaat als je na je vakantie je mailbox opent. Mijn blackberry-functionaliteit weiger ik nog steeds te gebruiken en daar heb ik geen spijt van, maar het gevoel van die volle mailbox is volgens mij een prachtig aanknopingspunt om als reisorganisatie iets mee te doen. Wie heeft er een creatief idee?

Van mijn geloof gevallen…

Ook ik val weleens van mijn geloof.  Al lange tijd hou ik Twitter in de gaten. Ik heb er al een aantal keer over geschreven en ik heb me er ook ooit voor aangemeld. Echter ondanks al deze dingen weerhield iets me er van om er toch echt gebruik te van gaan maken. Vandaag was de doorbraak, waarom weet ik niet. Misschien wel een vlucht uit de realiteit. Maar vanaf nu ben ik ook te volgen op http://twitter.com/aymanvanbregt mocht je nog meer inzage willen hebben

Kies liever zelf wat je ziet

Fijne dag!